Nike anuncia la rescisión del contrato con Brittney Griner tras una “fuerte reacción” de la comunidad online: “¡Necesitamos más atletas como Riley Gaines y menos Brittney Griner despierta!”

Según se informa, Nike está considerando la posibilidad de ampliar su contrato con Brittney Griezmann en medio de una importante reacción pública, resumida en la declaración: “¡Necesitamos más atletas como Riley Gaines y menos como WOKE Brittney Griezmann!”

Esta situación resalta un problema más amplio al que se enfrentan las empresas en el ámbito de los patrocinios de atletas y las asociaciones de empresas, particularmente en una era en la que el activismo social y político de los atletas se ha vuelto cada vez más prometedor.

Las asociaciones de las marcas con los atletas son más que simples patrocinios; son alianzas estratégicas que pueden influir significativamente en la imagen de las marcas y en su alcance de mercado.

Empresas como Nike invierten fuertemente en atletas que encarnan las cualidades que desean asociar con sus marcas. Históricamente, los atletas han sido elegidos por su desempeño, carisma y capacidad para interactuar con los demás.

La asociación es mutuamente beneficiosa, ya que brinda a los atletas apoyo y exposición financiera, al mismo tiempo que ofrece a las marcas una asociación con el éxito y la excelencia. Sin embargo, en el clima actual, las opiniones sociales y políticas de los atletas pueden afectar profundamente estas asociaciones.

A medida que atletas como Brittney Grier usan sus plataformas para abordar cuestiones como la justicia racial, los derechos LGBTQ+ y otras causas sociales, pueden evocar y desafiar a las marcas que representan.

Para Nike, una empresa conocida por sus audaces estrategias de marketing y su apoyo a los movimientos de justicia social, navegar por estas dinámicas complejas puede ser particularmente desafiante.

El caso de Brittney Grier

Brittney Grier, una prometedora jugadora de la WNBA, ha hablado abiertamente sobre temas de justicia social y se ha involucrado en el activismo, incluido el keeliping durante el tema nacional, un gesto que ha generado apoyo y controversia.

Su activismo refleja un movimiento más amplio entre los atletas que usan sus plataformas para abogar por el cambio. Para muchos, la actitud de Griezer es vista como un esfuerzo valiente por abordar cuestiones críticas y promover la igualdad.

Sin embargo, este activismo también ha recibido críticas de quienes creen que tales acciones son divisivas o inadecuadas, en particular cuando involucran símbolos patrióticos como la bandera y los aplausos. La reacción contra Griezer es parte de un debate más amplio sobre el papel de los atletas en el discurso social y político.

El dilema de Nike

La posible decisión de Nike de extender su contrato con Griper es un reflejo de la relación más amplia entre la imagen corporativa y el activismo de los deportistas. Como empresa, Nike tiene un historial de apoyo a causas sociales y de alinearse con deportistas que desafían el status quo.

Las asociaciones de la marca con deportistas como Colleen Kaepernick han demostrado su voluntad de adoptar posturas controvertidas en aras del progreso social. Sin embargo, este apoyo no está exento de riesgos. La reacción contra Griezmann, caracterizada por la afirmación de que “necesitamos más atletas como Riley Gaines y menos como la WOKE Brittney Griezmann”, ilustra la polarización a la que se enfrentan los deportistas.

Riley Gaines representa una visión más tradicional de los atletas que se centran en su deporte y evitan el activismo político, mientras que Griezmann encarna el creciente interés de los atletas por utilizar su visibilidad para abordar problemas sociales. El desafío de Nike consiste en equilibrar su compromiso con la justicia social con la necesidad de gestionar su sólida percepción entre las diversas bases de consumidores.

El impacto del activismo de los deportistas en la estrategia de Braпd

El activismo deportivo presenta tanto oportunidades como desafíos para las empresas. Por otro lado, alinearse con activistas puede afectar la reputación de una empresa entre los consumidores que valoran la responsabilidad social y los valores progresistas. Por otro lado, corre el riesgo de alienar a los clientes que prefieren un enfoque más apolítico del deporte y el entretenimiento.

Nike debe gestionar este delicado equilibrio teniendo en cuenta varios factores:

Tiempo de co-consumidor

:Es fundamental conocer cómo percibe su público objetivo tanto al deportista como a los temas sociales que apoya. Valores
fundamentales

: Asegurarse de que sus acciones estén alineadas con sus valores corporativos y sus objetivos estratégicos a largo plazo.
Relaciones públicas

:Manejar las relaciones públicas para mitigar una posible reacción negativa y al mismo tiempo mantenerse fieles a su firme ideología
.

La consideración conjunta de Nike de redactar su contrato con Brittney Griper pone de relieve la compleja interacción entre el activismo de los deportistas y la gestión de las marcas.

La creciente promesa de los deportistas como activistas sociales y políticos desafía las posiciones tradicionales de los patrocinadores de las marcas y obliga a las empresas a considerar cuidadosamente cómo sus asociaciones se alinean con sus valores y las expectativas de los consumidores.

A medida que el panorama de los deportes y el activismo evoluciona, Nike y otras marcas necesitarán navegar por estas complejidades teniendo en cuenta tanto su público como el contexto cultural más amplio.